Ein Fest trifft auf einen Blockbuster
Black Myth: Wukong erschien im August 2024 und wurde für das chinesische Studio Game Science schnell zu einem Phänomen. Das Action-Adventure, das das zeitlose Epos von Sun Wukong neu erzählt, gewann bei The Game Awards die Auszeichnung für das beste Action-Adventure und begeisterte auch noch weit ins Jahr 2025 hinein. Sein Erfolg öffnete Türen für Partnerschaften mit Mainstream-Marken, und McDonald’s China ging direkt durch eine davon.
Das Mittherbstfest, ein Feiertag, der die Herbsternte feiert, wenn der Mond am größten und hellsten ist, bot die perfekte Kulisse. Familien und Freunde versammeln sich, um den Erntemond zu betrachten, Mondkuchen zu backen und ihre Häuser mit Laternen zu schmücken. McDonald’s entschied sich, den Kunden das Beste aus beiden Welten zu bieten: die Wärme der Tradition und den Nervenkitzel eines AAA-Spiels.
Das zeitlich begrenzte Menü
Mitte September 2025 begannen Werbematerialien von McDonald’s China in den sozialen Medien zu kursieren. Plakate zeigten Sun Wukong neben einer Reihe spezieller Menüangebote. Das Menü war ebenso verspielt wie ehrgeizig.
Artikel
Kategorie
Beschreibung
Golden Crispy Chicken Egg Mooncake
Mondkuchen
Eine herzhaft-süße Variante des klassischen Festtagsgebäcks.
Cheese Double Beef Black Gold Mooncake
Mondkuchen
Eine reichhaltige, fleischige Variante mit Schwarz-Gold-Finish.
Crispy Shrimp Nuggets
Herzhaft
Goldene Häppchen, die zum Thema passen sollen.
Curly Fries with dipping sauce
Beilage
Die Sauce wurde als „so golden wie ein Schatz“ beschrieben.
Autumn Osmanthus-flavored Sparkling Milk Tea
Getränk
Blumig, spritzig und saisonal.
Golden Egg Yolk Big Luck Flavor McFlurry
Dessert
Eine glücksbringende Mischung aus cremigem Eis und gesalzenem Eigelb.
Sesame Lava Pie
Dessert
Gefüllt mit Eigelb für einen flüssigen Kern.
Für Dessertliebhaber boten das Golden Egg Yolk Big Luck Flavor McFlurry und der Sesame Lava Pie einen süßen Abschluss. Der Autumn Osmanthus-flavored Sparkling Milk Tea brachte eine blumige Note mit, die sich deutlich festlich anfühlte. Sogar die Curly Fries kamen mit einer Dip-Sauce, die als „so golden wie ein Schatz“ vermarktet wurde – eine klare Anspielung auf Wukongs mythischen Stab und sein goldenes Stirnband.
Merchandise, das Fans neidisch machte
Das Essen war nur die halbe Geschichte. McDonald’s China brachte außerdem exklusive Merchandise-Artikel heraus, darunter einen doppelseitigen Samt-Loungebademantel, auf den der Affenkönig gestickt war, der einen Burger auf dem Kopf trägt. Bestimmte Standorte dekorierten ihre Restaurants passend zum Spiel, und Pop-up-Shops boten Tragetaschen, T-Shirts, Anstecker und mehr an.
Für westliche Fans wirkte die Kampagne wie ein grausamer Hohn. Ein Nutzer auf X schrieb: „Wir bekommen in Amerika nie coole Sachen!“ Diese Stimmung wurde in den sozialen Medien vielfach geteilt, wo Bilder des Bademantels, der Mondkuchen und der thematisch gestalteten Restaurants viral gingen. Es war nicht nur eine Promotion; es war ein kultureller Moment.
Warum die Zusammenarbeit funktionierte
Warum kam gerade dieses Crossover so stark an? Erstens war Black Myth: Wukong nicht nur ein Spiel; es war ein nationaler Stolz und ein globaler Durchbruch. Zweitens bot das Mittherbstfest einen natürlichen erzählerischen Anknüpfungspunkt. Drittens setzte McDonald’s auf Knappheit und Spektakel und bot Artikel an, die Kunden nirgendwo sonst bekommen konnten. Die Kombination erzeugte Dringlichkeit, Teilbarkeit und ein Gefühl der Zugehörigkeit für Fans.
Sie spiegelte auch einen breiteren Trend wider. Dies war die jüngste virale Auslandskollaboration von McDonald’s, nachdem die Fast-Food-Kette angekündigt hatte, Monopoly in den Vereinigten Staaten nach fast einem Jahrzehnt endlich zurückzubringen. Marken suchen zunehmend in Gaming und Popkultur nach frischer Energie, und chinesische Zielgruppen reagieren auf Kampagnen, die ihre Traditionen respektieren und zugleich ihre modernen Unterhaltungs-Exporte feiern.
Was kommt 2026 als Nächstes?
Während 2026 voranschreitet, arbeitet Game Science bereits an seinem nächsten von Mythen inspirierten Spiel, Black Myth: Zhong Kui. Könnte ein weiterer Fast-Food-Riese einen ähnlichen Crossover wagen? Wird McDonald’s China das Wukong-Universum für ein zukünftiges Fest erneut aufgreifen, oder bleibt die ursprüngliche Kampagne ein einmaliger Blitzschlag? Diese Fragen bleiben offen.
Klar ist, dass die Mittherbst-Kollaboration 2025 die Messlatte hoch gelegt hat. Sie zeigte, dass eine Burgerkette und ein Blockbuster-Spiel sich in einem Raum begegnen können, in dem Mythologie, Essen und Fankultur aufeinandertreffen. Für Spieler, die den Bademantel, die Mondkuchen oder die goldenen Pommes verpasst haben, schmerzt die Erinnerung noch immer. Für McDonald’s und Game Science war es eine Meisterklasse darin, aus einem Feiertag eine Schlagzeile zu machen.
Letztlich war die Kampagne mehr als nur ein Menü. Sie war ein Signal dafür, dass chinesisches Gaming zu einer kulturellen Kraft geworden ist, die groß genug ist, den Mainstream-Einzelhandel zu prägen, selbst nachdem der anfängliche Hype um den Launch abgeklungen ist. Und während Black Myth: Zhong Kui näher rückt, wird die Branche genau beobachten, welche Marke als Nächstes nachzieht.
Die Begeisterung für solche Crossovers schlägt sich oft auch darin nieder, wie Spieler selbst mit den Spielen umgehen. Nachdem sie Wukongs Abbild auf einer Burgerbox oder einem Samtbademantel gesehen haben, verspürten manche, die den Titel noch nicht ausprobiert hatten, einen neuen Drang, seine Welt zu erkunden – und für viele bedeutete das, vor dem Einstieg nach einem Angebot zu suchen.
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